Bevor Sie sich für einen Namen für Ihre Domain entscheiden, empfiehlt es sich, die folgenden Überlegungen anzustellen:

1. Ihr Domain Name sollte der Name Ihrer Web Präsenz sein

In der modernen Internet Welt, in der immer mehr Leute automatisch ins Web gehen, um nach Informationen zu suchen, zahlt es sich aus, einen Domain Namen zu verwenden, der Ihr Thema (Ihr zukünftiges Geschäft) widerspiegelt – ein Punkt weniger, an den Ihre potentiellen Besucher denken müssen. Und… Sie glauben doch nicht wirklich, dass sich Leute eine URL ohne Bezug zu Ihrer Webseite merken, nur weil Sie das tun? Die einzigen, die sich das merken, sind Sie und Ihre Konkurrenten.

Was dann, wenn Sie den Domain Namen Ihrer Wahl nicht mehr bekommen können (Sie können das bei WHOIS überprüfen)? Das hängt davon ab, wie sehr Sie auf einem bestimmten Namen bestehen. Betreiben Sie z.B. ein Geschäft in der realen Welt unter diesem Namen, so werden Sie wohl versuchen, die betreffende Domain dem derzeitigen Besitzer abzukaufen. Das kostet allerdings Geld.

Steigen Sie hingegen neu in die Online Business Welt ein, so können Sie die kostengünstigere Variante wählen und Ihre Webpräsenz nach einer verfügbaren Domain benennen.

2. Gattungsname oder Markenname?

Ich weiß, dass eine Reihe von Leuten der Meinung sind, sie müssten einen möglichst allgemeinen Begriff in Ihrer Domain verwenden, am Besten „auto.com“, wenn sie Autos verkaufen. Einmal abgesehen davon, dass diese Generic Domains kaum mehr zu haben sind, bin ich der Meinung, dass sowohl Ihr Geschäft als auch Ihre Domain einen Bezug zu Ihrem Thema, zu Ihrer Marktnische haben sollten – z.B. nicht einfach „schifahren.com“ sondern „schitourentirol.at“. Dieser Name ist leicht erinnerbar und qualifiziert die Besucher Ihrer Webseite bereits vor.

3. Langer oder kurzer Domain Name?

Domains können eine maximale Länge von bis zu 67 Zeichen haben. Sie müssen sich also nicht für eine obskure Kurzform wie „stfnt.at“ entscheiden, wenn Sie in Wirklichkeit „schitourenfuehrernordtirol.at“ meinen.

Allerdings – es gibt auch unterschiedliche Meinungen zu kurz oder lang.

Die einen argumentieren, dass kurze Domain Namen leichter zu merken, schneller in den Browser eingetippt und weniger anfällig für Tippfehler sind.

Andere hingegen vertreten die Meinung, dass lange Domainnamen eher im Gedächtnis haften bleiben – so ist die Abkürzung stfnt zum Beispiel eine nichtssagende, schwer zu merkende Kombination von Buchstaben, während wir uns an die lange Form des Domain Namens schitourenfuehrernordtirol wohl eher erinnern werden.

Der Großteil dieser Diskussionen erscheint mir allerdings auch hier ziemlich akademisch. Ich bin der Meinung, dass Ihr Domain Name in erster Linie Ihre Hauptkeywords enthalten sollte – das bringt Ihnen bessere Platzierungen in den Suchmaschinen. Stehen beide Varianten – kurz und lang – zur Auswahl, so würde ich mich für die kurze entscheiden, obwohl ich kein Problem mit der langen hätte (es sei denn, eine mit 67 Zeichen).

4. Mit oder ohne Bindestrich?

Soll ich Bindestriche in der Domain verwenden? Hier sind zwei Überlegungen dazu:

a) Nachteile von Bindestrich(en): Man vergisst sie leicht beim Eingeben eines Domain Namens – mit schi-touren-fuehrer-nord-tirol.at zum Beispiel hätte ich ein Problem. Da wird bereits die Eingabe in den Browser ein zeitaufwendiges Ärgernis, diese “Wurscht” ist auch nicht gut erinnerbar und kann bei einem Eingabefehler zur Seite eines Konkurrenten führen.

b) Vorteil: Suchmaschinen können die einzelnen Keywords besser unterscheiden und werden daher die Seite prominenter in den jeweiligen Suchergebnissen berücksichtigen.

Und genau das ist auch der Grund, warum ich mich bei www.hosting-allinclusive.com für diesen einen Bindestrich entschied und die möglichen Nachteile in Kauf nahm.

5. Mehrzahl, „Die“ und „Mein“ Formen von Domain Namen

Ist ein bestimmter Domain Name nicht mehr verfügbar, so schlägt Ihnen der Registrar alternative Formen vor, z.B. statt webseite.de zum Beispiel meinewebseite.com oder diewebseite.org.

Meine persönliche Meinung dazu ist… falls Sie eine dieser Variante wählen müssen, dann sollten Sie immer den vollen Namen Ihrer Seite promoten. Also meineschitourentirol.at oder derschitourenfuhrertirol.at

Mehrzahl hingegen würde ich nicht in den Domain Namen aufnehmen, z.B. webseiten.com, falls ich webseite.com nicht mehr bekommen kann. Da ist mir das Risiko zu groß, dass jemand das ‚n’ vergisst und bei meinem Konkurrenten landet.

6. .at, .de, .ch oder .com, .org, .net, .biz, .info etc?

Eine mir häufig gestellte Frage ist, „soll ich eine Länder-spezifische Domain wie at, .de, .ch oder .com etc. verwenden?“

Auch dazu gibt es jede Menge (meist akademischer) Diskussionen, auf die ich hier nicht eingehe. Für mich gibt es diese 2 Optionen:

a) Hat Ihr Geschäft einen lokalen oder regionalen Bezug (z.B. Pizza Service, Steuerberater oder Kunsttischler), so sollten Sie die Domain Endung Ihres Landes verwenden – für unseren Sprachraum at, .de oder .ch.

b) In allen anderen Fällen würde ich .com (und falls dieser Zusatz nicht mehr frei ist), org, .net, .biz, .info etc. einsetzen. Welchen Sinn macht es, Informationen auf einer .at Domain zu publizieren, wenn diese für den gesamten deutschen und auch englischen von Interesse sind? Das kann nachteilige Folgen in den Suchmaschinen und auch Image Probleme bei Ihrer Zielgruppe zur Folge haben.

Nehmen Sie .com und - falls diese nicht mehr frei ist - .org, .net, .biz, .info etc.

Zusammenfassend…

Seien Sie Themen-spezifisch; wählen Sie einen Domain Namen mit den Hauptkeywords Ihrer Nische aus; verwenden Sie als Zusatz .com (Ausnahme lokales Geschäft). Kümmern Sie sich nicht um die akademischen Diskussionen zu lang/kurz, Bindestrich, Plural ja/nein…

Treffen Sie Ihre Auswahl nach den Kriterien der 2 Kundengruppen, denen Ihre Webpräsenz zu dienen hat – Ihre Zielgruppe und die Suchmaschinen.