Dieser Begriff beschreibt eine bestimmte Methode zur Ideenfindung, mit der eine Gruppe von Leuten neue, unkonventionelle Ideen zur Lösung eines Problems finden soll.

Die Erfinder dieser Methode kamen über “using the brain to storm a problem” (das Gehirn zum Sturm auf ein Problem einsetzen) zur Bezeichnung Brainstorming.

So ein “Gehirn Sturm”l äuft in 2 Schritten ab:

Schritt #1 – Ideen produzieren

Eine Gruppe von 5-10 Personen (Laien oder Experten) versammelt, um neue Ideen zur Lösung eines Problems etc. zu finden. Ein TeilnehmerIn leitet die Gruppe als Moderator, ein anderer führt Protokoll.

In den Sitzungen dieser Gruppe wird dann nach neuen Ideen zu einem bestimmten Thema gesucht. Am Beginn wird das Problem dargestellt, analysiert, und präzisiert. Anschließend werden bereits bekannte Lösungen und Ideen diskutiert und spontane Ideen eingebracht. Der Sinn ist, dass sich die Teilnehmer gegenseitig inspirieren, um neue, ungewöhnliche, unkonventionelle etc. Ansätze und Gesichtspunkte zur Lösung des Problems zu finden. Diese Ideen werden ungefiltert und kritiklos niedergeschrieben.

Damit sich auch alle Teilnehmer ungehemmt und nicht eingeschüchtert in diese Produktion neuer Ideen einbringen - sich zu „spinnen trauen“-  sind bei einem Brainstorming bestimmte Spielregeln einzuhalten…

• Ideen werden weder bewertet, kritisiert noch modifiziert – sie werden im „Urzustand“ protokolliert

• Jeder TeilnehmerIn kann seine Gedanken frei äußern… „spinnen“, und auch noch so verrückte Ideen einbringen, ohne von anderen Teilnehmern „mundtot“ gemacht zu werden

• Damit die Vorschläge neuer Ideen nicht die übrigen Teilnehmer beeinflussen, empfiehlt es sich, dass jeder Teilnehmer bereits vor der Brainstorming Sitzung seine Ideen aufschreibt und sie zu Protokoll gibt. So kann er frei und unbeeinflusst darüber sprechen.

Schritt #2 – Ideen ordnen und auswerten

Im Schritt 2 (entweder sofort nach einer Pause oder in einer zusätzlichen Sitzung) werden alle Ideen aus dem Protokoll vorgelesen und in Kategorien eingeordnet. Ziel ist es, nützliche Themengruppen zusammenzustellen und alle nicht relevante Beiträge auszusortieren.

Ob und wer weitere Diskussionen und die Auswertung der Ergebnisse durchführt, bleibt offen und wird individuell gestaltet.

Brainstorming hat sich insbesondere in Marketing und Werbung als eine einfache Methode etabliert, mit der sich vorallem Lösungen für sprachliche Probleme (Namen,  Produktbezeichnungen, Keywords, Schlagzeilen etc. finden) und beim Einstieg in neue Themen schnell und kostengünstig finden lassen.