Selbst in einem Markt mit wenig Konkurrenz (falls es so etwas heute überhaupt noch gibt), stehen Ihre AdWords Anzeigen unter dem Druck, Leistung erbringen zu müssen (das heißt nicht nur Klicks, sondern Klicks zu liefern, die auch konvertieren), sonst kosten sie nur Ihr Geld.

Wenn Sie damit beginnen, Ihre Werbung für AdWords zu texten, so halten Sie sich immer diese zwei Dinge vor Augen:

Ihre Anzeigen müssen potentielle Kunden davon überzeugen können, dass die Seite, zu der sie ein Klick führt (die Landing Page), die Antwort auf das bereithält, wonach sie suchen. 

Weiters muss Ihre Werbeeinshaltung in den Suchergebnissen bei Google eine Vorauswahl für Sie treffen und mögliche Besucher vorab qualifizieren können.

Daher muss Ihre Anzeige bei Adwords so getextet sein, dass nur die Leute darauf klicken werden, die Sie auch auf Ihrer Landing Page haben möchten - denn jeder Klick kostet Ihr Geld. Oder anders ausgedrückt, Sie möchten erreichen, dass nur die Leute auf Ihre Werbung klicken, die voraussichtlich auch zu Käufern konvertieren werden.

Dass Ihre Anzeigen auch Aufmerksamkeit erregen (Schlagzeile), den stärksten Nutzen hervorheben (erste Zeile) und schließlich auch noch eine überzeugende Begründung liefern soll, warum jemand das tun soll, was Sie sich erwarten (zweite Zeile)…

Das erwarten Sie sich natürlich auch, richtig?

Ich kann mir vorstellen, dass Sie da ganz froh sein werden, wenn Sie jemanden an die Seite bekommen, der Ihnen zeigt, wie Sie all das mit einer Kleinanzeige mit weniger als 100 Zeichen Inhalt erreichen können?

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Dr. Meinhard Mang
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