Die wohl häufigste Frage, die mir Geschäftsleute stellen, ist “Worüber soll ich bloggen?“ Je populärer Blogs in Unternehmen werden, umso drängender sind Antworten darauf.

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Ihr Blog ist kein Platz für harte, direkte Verkaufstexte, für technische Spezifikationen oder trockene, langweilige Wiederholungen von Produkteigenschaften, und doch…

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Der erste Abschnitt bringt eine Reihe von eher unstrukturierten Blog Themen. Im zweiten bekommen Sie ein paar Mini Text Übungen, die Sie dazu anspornen sollen, diese Beispiele in spezifische Informationen für Ihre Seite umzusetzen. Es sind Übungen, die Ihnen genügend Material für einen Beitrag mit mehreren Absätzen an die Hand geben.

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1. Neuigkeiten aus Ihrem Markt
Informationen sind gut, News besser. Suchen Sie nach Neuigkeiten, die einen Bezug zu Ihrem Thema, Produkt oder Dienstleistung haben und berichten Sie darüber. Achten Sie darauf, dass Sie einen Link zur entsprechenden Verkaufsseite setzen – doch vergewaltigen Sie News nicht zu reinen Verkaufsartikeln.

2. Interne Produkt News
Haben Sie Ihr Produkt verbessert, erweitert oder ein neues Produkt hinzugefügt? Kommt eine Sonderaktion? Konnten Sie Anregungen von Kunden oder Interessenten einbauen? Führte das zu einer Verbesserung, über die Sie noch nicht berichtet haben? Das schadet der Reputation Ihres Blogs sicher nicht, solange Sie daraus keine reine Verkaufsbotschaft machen.

3. Site News
Haben Sie eine dynamische Seite mit Forum, einem Artikel Verzeichnis usw. oder statische Seiten mit einer News Feature, so ist es nur fair, über Änderungen zu berichten. Aktualisierungen sind News, über die Sie in Ihrem Blog schreiben sollten.

4. Meinungen und Editorials zu News
Ist Ihnen bei den News zu Ihrem Thema etwas sauer aufgestoßen, was Einfluss auf Ihr Geschäft oder Ihre Zielgruppe haben könnte? Dann bringen Sie Ihren Frust an die Öffentlichkeit. Halten Sie sich allerdings kurz und belegen Sie Ihre Aussagen mit Fakten.

5. Ihre eigenen Artikel
Warum sollen andere Leute von Ihrem gratis Inhalt mehr profiiteren als Sie selbst? Linken Sie zu allen Artikeln, die Sie vor Ihrem Blog auf anderen Webseiten etc. publiziert haben.

6. Fremde ArtikelWarum sollten Sie nicht von der Bereitschaft anderer Leute profitieren, Ihnen gratis Inhalte zur Veröffentlichung zur Verfügung zu stellen? Vergessen Sie jedoch die Quellenangabe nicht – Sie möchten doch auch, das andere Blogger das bei der Veröffentlichung Ihrer Artikel beachten.

Natürlich, so kann jemanden dazu veranlasst werden, Ihre Seite zu verlassen. Doch ich verrate Ihnen jetzt ein Phänomen, das ich entdeckt habe:

Selbst wenn Sie Leute mit Kaffee und Kuchen oder Lachsbrötchen und Champagner bestechen… irgendwann verlässt jeder BesucherIn Ihre Seite, um aufs WC, ins Bett oder zur Arbeit zu gehen. Manchmal mag es Ihnen ja gelingen, jemanden für Stunden auf Ihren Seiten fest zu halten, doch irgendwann gehen sie alle.

Linken Sie von jeder Seite zu Ihrem Feed, promoten Sie Ihren Newsletter (so Sie einen haben) und zeigen Sie Ihren “My Yahoo!“ Button an. Wenn Sie dann noch fleißig guten, aktuellen Inhalt publizieren, so geben Sie Ihren Besucher einen tollen Grund, Sie immer wieder zu besuchen.

7. Eine FAQ Abteilung mit detaillierten Antworten
Die meisten Blogs haben eine Kategorie, in der sie häufig gestellte Fragen und die Antworten darauf posten. Erklären Sie zuerst den Grund, warum Leute diese Frage stellen und gehen Sie dann darauf ein.

8. Eine einzigartige Frage und Antwort
Stellt Ihnen irgendwann jemand eine Frage, auf die Sie mit „Verflucht, das ist ein verzwicktes Ding“ reagieren, so beschreiben Sie ruhig auch das Ihrem Publikum. Gibt es besondere Umstände oder Situationen, in denen Ihr Produkt anders als sonst reagiert, so setzen Sie Ihre Zielgruppe davon in Kenntnis. Das kann ein Programmfehler in einer Software sein oder ein zusätzlicher Produktnutzen, wie z.B. Red Bull vertreibt auch Mücken.

9. Kunden Reaktionen und Dank
Fonktionieren Sie gelegentliche Kritiken in News um. Demonstrieren Sie Ihre Kulanz und Ihr exzellentes Service, indem Sie über ein kleineres Problem, und wie Sie dieses gelöst haben, berichten.

10. Testimonials als Neuigkeiten
Nehmen Sie Email Korrespondenzen, Anregungen, Empfehlungen etc. als Inhalt auf – natürlich erst, nachdem Sie die Genehmigung eingeholt haben.

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19. Wie geht das – mit Bezug zu Ihrem Angebot
Selbst wenn Sie eine Bedienungsanleitung zu Ihrem Produkt mitliefern oder die Bedienung offenkundig einfach ist, erklären Sie das dennoch zusätzlich Ihren Blog Besuchern. Verpackt als Information, kann es im Kopf Ihrer Interessenten die Birne der Erleuchtung anknipsen.

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28. Produkt Profil
Behandeln Sie Ihr Produkt wie eine reale Person und machen Sie ein Interview mit ihm. Oder schreiben Sie eine persönliche Anzeige, in der Ihr Produkt nach einer Person sucht, die seiner Zielgruppe entspricht.

Sie dürfen Spaß mit Ihrem Blog haben, wussten Sie das?

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Die nächsten 23 Fragen sind als Übungsvorlagen für Sie gedacht. Der folgende drei Schritte Prozess wird Ihnen helfen, einen Blog Beitrag in weniger als 5 Minuten zu erstellen.

Schritt 1: Beantworten Sie die Frage oder füllen Sie die Vorlage aus.
Schritt 2: Überarbeiten Sie (erweitern/kürzen/Rechtschreibprüfung)
Schritt 3: Beitrag einstellen.

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49. Bei wem haben Sie vergessen, sich zu bedanken?
Wofür sind Sie dankbar?

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Diese Anregungen werden Ihre geistigen Muskeln in Bewegung setzen.

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