Google’s Inside Adwords Blog testet ein neues Advertising System, das Werbern ermöglichen soll, den Wert bestimmter Actions zu bestimmen - pay-per-action:

„Is there a specific action on your site that you want visitors to complete? Do you know how much that action is worth to your business? If so, you may be interested in our pay-per-action beta test. Here’s Rob Kniaz, Product Manager for Pay-Per-Action, to tell us more….

Werber müssen nicht mehr für das alleinige Anklicken einer Anzeige bezahlen. Bei “pay per action” bittet Google den Werber erst dann zur Kasse, wenn die Werbung zu einem Ergebnis führt, also der Kunde das Produkt kauft, eine Software herunterlädt oder einen Newsletter bestellt. Bislang zahlt die Mehrheit der Werber für jeden Klick auf eine Anzeige, die neben den Suchergebnissen platziert ist. Nach dem neuen Modell kann der Werber auch selbst entscheiden, wie viel er bereit ist, für eine Aktion des Users zu bezahlen, dass er auf einer bestimmten Seite erscheint.

Das AdWords Help Center liefert detailliertere Erklärungen dazu, was Pay-Per-Action ist und was sich damit anfagen lässt - Pay-Per-Action FAQ.

Google hat ein neues Patent zu diesem Konzept eingereicht, das den Werber den Wert eines Klicks, einer Impression oder Action selbst bestimmen lässt – so zum Beispiel eine spezifisch definierte Conversion. Wieviel ist ein Werbetreibender bereit dafür zu bezahlen, Die Patentanmeldung ist ein langes und detailliertes Dokument, falls Sie sich intensiver mit dem Kauf von Werbung über Suchmaschine beschäftigen möchten, sicher wert zu lesen:

Flexible advertising system which allows advertisers with different value propositions to express such value propositions to the advertising system

Different advertisers that may have different value propositions and that may desire different types of ad spots may effectively participate in an advertising network. An advertiser may express various value propositions using various types of offers, such as offers (or maximum offers) per impression, selection, and/or conversion (or some other user event). Probabilities of events, associated with offers, occurring may be used to allow different advertisers with different value propositions to compete against one another in an arbitration such as an auction. Advertisers may target the serving of their ads to keywords (search and/or content), particular publications or properties, particular vertical categories, other types of ad spots, etc.